《复联4》预售破亿创纪录 460一张票你会买单吗?

时间:2019.04.13 来源:1905 作者:mia
《复仇者联盟4:终局之战》

1905专稿 14天前,《复仇者联盟4:终局之战》中国内地定档4月24日的消息让全国漫威粉陷入集体狂欢。
在经历了前几年若干次“延迟上映”“打飞的防剧透”的辛酸经历后,内地影迷终于扬眉吐气,将成为全球第一批解锁《复联4》大结局的幸运儿。

作为幸运儿中的佼佼者,4月24日的“零点场”自然成了漫威迷的必争之地。千呼万唤中,全国各大院线终于于4月12日中午相继开启了《复仇者联盟4》的正式预售。场面也是一如预期的火爆。 预售开启2小时后,4月23日零点场票房突破一千万,近4个小时后又突破了两千万。截止22点04分,预售总票房突破一亿,创造了中国影史预售最快破亿纪录。 
《复联4》内地预售票房已超1亿
 场面火爆系统频频崩溃 在与全国多家影院经理的交流中,他们普遍向小电君反映《复联4》的预售“太火了”,火爆程度前所未有,超出预期。 多个影院线上售票平台都出现了系统延迟甚至崩溃的情况。一早就做好抢票准备的影迷小章对小电君诉苦道:“这是我这一辈子第一次买电影票遇到不能付款的情况,我眼看着座位,我却买不了,快跟抢演唱会门票差不多了。”
 北京华星UME国际影城的管理人员甚至表示,由于访问量过大,自己想登陆影院售票后台都频频失败,甚至有观众用专业抢票软件购买,火爆程度前所未有。
 在开启预售短短几分钟后,多家热门影院的“零点场”特别是IMAX影厅都迅速售罄。未满座的场次也大多仅剩下边角座位,黄金座位早已被抢购一空。 其实,因抢票流量过大导致售票系统崩溃并非内地特例。早在《复联4》北美预售的过程中,美国最大院线AMC的官方网站也曾出现过网站瘫痪几小时无法处理订单的情况。 票价最高超400元如此“溢价”合理吗? 据猫眼电影、淘票票等售票平台显示,最为热门的《复仇者联盟4》零点IMAX场票价由70多到400多元不等,均出现了不同程度的“溢价”。 其中,上海百丽宫影城环贸iapm店IMAX场次票价达到463.8元,并成功售罄。而该影院目前放映的电影《雷霆沙赞!》IMAX黄金场次票价均不超过百元,“溢价”达3倍以上。 
上海百丽宫影城环贸iapm店《复联4》与《沙赞》票价对比

上海耳东国际影城维璟广场店曾一度出现千元票价的情况,但小电君致电该影城,工作人员表示该价格为排片量过大引发的后台异常情况,刷新即可恢复60余元的正常票价。
 不仅是一线城市,江浙沪地区二线城市南京和无锡部分场次票价同样达到了384.5元和309.9元,较平日黄金场次上涨2至3倍。 相比之下,北京的IMAX票价相对“冷静”,最高为卢米埃长楹天街店的253元,最低为博纳影城密云店的77.9元。

此外,有不少网友反映,部分三四线城市影院也出现了“严重溢价”的情况,《复联4》首映场票价远高于平日正常水平。
 早在正式预售开始前,部分影院就曾在线下渠道推出“超前预售”。以上海万达影城为例,就曾在其官方微博推出4月24日首映场的“皇帝座”套餐,单张票价300元,每家影城仅有50席,曾引发不小争议,甚至被网友批为“官方黄牛”,随后该微博被删除。 
值得注意的是,这300元中包含200元电影票和100元消费品(周边及食物等),而后者并不计入票房参与分账而成为影院收入。这种捆绑销售也有“强制消费”的嫌疑。 这种分区、分座位销售电影票的方式也在一定程度上挑战着市场规则。国外市场确实有分区售卖电影票的先例,但中国观众和影院都已习惯了电影票“无差别”定价。这种部分影院单方面分区定价的行为,或将扰乱已有的市场秩序。
不少影院采取“分区售票”方式提前预售《复联4》零点场

面对溢价两三倍,动辄几百元的超高票价,不少网友指责影院定价不合理,“坐地起价”,但同时也有影迷为了先睹为快,心甘情愿地为超高票价买单。 针对票价问题,部分影院经理也向小电君表示了无奈,“《复联4》热度太高,观众有需求,再加上影片时长超过三小时,比一般影片长了三分之一,溢价是相对合理的。”
 北京金泉港国际影城市场部总监则向小电君解释道,影院定价是由影院定位和市场需求决定的,以金泉港为例,《复联4》IMAX零点场票价为94元,相对其他影院定价较低,这是因为其定位为“社区影院”,观众群相对稳定,这一价格符合客户心理预期。
对于其他影院的“超高票价”,他表示:“只要这个价格客户愿意买单,就还是符合市场规则的。”
 就目前的情况来看,《复联4》部分场次的超高票价确实符合“一个愿打一个愿挨”的市场逻辑,但部分受访观众也对小电君表示了担忧:“最怕的是影院这一次尝到了甜头,会在其他影片上继续坐地起价。而且对于《复联4》这样的热门d8899尊龙娱乐游戏,定价完全是影院说了算,卖方市场,观众只能接受,没有话语权。” 大批黄牛见利涌入高价票再翻倍? 《复联4》的空前火爆不仅让影院看到了商机,更让大批黄牛见利涌入。在闲鱼上输入“复仇者联盟4”“复联四”等关键词就可查询到大量倒卖链接。 金泉港IMAX厅黄金座两张原价188元,闲鱼“黄牛”售价560元,溢价两倍。不少热门场次两张连座票价超过千元。还有影院工作人员向小电君反映系统开票后,就遭到黄牛大量恶意刷票,一下买走数十张黄金坐席影票。
 一直以来,电影票黄牛都是让影院和观众头疼的存在,此番在利益驱动下更为猖獗。对此,北京华星UME影城的负责人对小电君表示”黄牛“现象一直是困扰影院管理的“痼疾”,而这一次他们决定采取更加强硬的态度。

“我们正在征集线索,如果有加价出售的黄牛票和明确座位号可以告知我们,我们调查过后会进行锁座处理。但整体上如何抵制黄牛,我们目前还没有更好的对策。”负责人对小电君表示。
文/mia
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